L’ATEQ et Propage font toujours route ensemble pour la 18e campagne de sécurité en transport scolaire

Québec, le 1er février 2006

Cette campagne, qui se déroulait du 30 janvier au 10 février 2006, avait certes un déploiement de grande envergure, mais aussi un vaste éventail de clientèles cibles, conscientisant de la sorte enseignants, policiers, transporteurs scolaires, automobilistes et, surtout, écoliers à l’importance du respect des règles de sécurité ayant trait au transport scolaire.

La percutante formule « Wô minute ! Pense à ta sécurité ! » élaborée par les spécialistes de Propage en aura fait sursauter plus d’un. Et aujourd’hui, les sceptiques sont confondus. En effet, le lancement de la campagne de sensibilisation, qui touche non moins de 600 000 écoliers, a suscité un fort engouement médiatique. L’événement a notamment reçu une bonne couverture médiatique au bulletin de nouvelles de Radio-Canada – chaîne avec laquelle un concours a également été mis sur pied –, une publicité radio a été mise en ondes, et de nombreuses affiches ont été stratégiquement apposées dans les écoles et dans les salles de bain des restaurants McDonald’s de la province. « Ce fût pour nous motivant de constater que ce désir de voir plus grand, de faire les choses différemment en touchant un plus grand nombre de gens ont porté leurs fruits. L’impact de la campagne ne cesse en effet de croître au fil des ans… », déclarait monsieur Luc Lafrance, directeur général de l’ATEQ. « Cette année plus que jamais, l’intérêt était marqué chez les jeunes. Il était notamment intéressant de constater à quel point le livre de Sam et Bloup – cette année en excursion à la pêche blanche – était attendu… même chez certains adultes ! Nous sommes heureux de la pérennité des outils développés… »

L’ATEQ et l’équipe de spécialistes de Propage font route ensemble depuis 1996 pour réaliser la campagne annuelle de sécurité à bord et autour des autobus scolaires. Au fil des ans, Propage a conseillé l’Association sur la stratégie de la campagne, en plus de créer pour celle-ci divers outils de communication et pédagogiques. « Chaque année, Propage doit redoubler d’efforts afin de relever le défi que présente l’ATEQ, soit celui de véhiculer une image de notoriété et de maintenir sa place de leader en matière de transport scolaire », affirmait Gérard Bouchard, président-directeur général chez Propage.

Et c’est mission accomplie. Les sondages effectués par l’ATEQ auprès des transporteurs et des commissions scolaires lors des éditions précédentes, ainsi que les résultats probants du concours (entre 30 000 et 42 000 répondants chaque année), ont effectivement démontré qu’elle demeure un leader dans son domaine, reconnu par les différents paliers du milieu dans toute la province. Et quoi de plus stimulant pour l’équipe de Propage, qui continue de travailler fort et stratégiquement afin de consolider cette position, le tout, en demeurant créatifs et proactifs dans leur approche avec leurs partenaires.

« La réponse est unanime; la qualité des outils déployés, les idées derrière la thématique ainsi que l’ingéniosité avec laquelle le message a été renouvelé, mais ce, sans verser dans la répétition, n’ont pas charmé que les jeunes, leurs parents, les conducteurs d’autobus et les enseignants et enseignantes… Ils ont aussi emballé les instances gouvernementales, et nos partenaires », concluait monsieur Lafrance.

Bref, la longévité de l’alliance entre l’Association du transport écolier du Québec et Propage est à la hauteur des campagnes de sécurité en matière de transport scolaire de l’ATEQ, qui, depuis près de 10 ans déjà, continue de laisser leurs traces au gré de multiples générations.

Rappelons que Propage est un cabinet de commercialisation qui regroupe une équipe de spécialistes pluridisciplinaire, qui chaque jour se consacrent entièrement à votre succès en matière de communication et de commercialisation.

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Source : Marie-José Gadras
Directrice, Développement des affaires
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