À vos marques !

Au cours des 10 dernières années, les marques privées ont envahi pratiquement tous les secteurs d’activité et, au long de cette même période, ont connu un essor de l’ordre de 100 %. La croissance des marques privées devance d’ailleurs toujours largement celle des produits de marque nationale. Les grands donneurs d’ordres, qui deviennent plus costauds d’année en année, profitent de cette arme puissante pour, d’une part, banaliser l’impact des marques nationales et, d’autre part, affaiblir l’importance des fournisseurs. En consacrant beaucoup d’efforts aux marques privées, les grandes entreprises améliorent leurs marges aux dépens des fournisseurs.

Les manufacturiers de grandes marques, en permettant cette méthode commerciale, ont en quelque sorte ouvert la porte à une compétition plus féroce. Parmi ceux qui n’ont pas adhéré à ces nouvelles pratiques, plusieurs ont blâmé ceux qui, en acceptant de manufacturer des produits destinés à être vendus sous une marque privée, ont en fait mis à profit les structures déjà en place pour maximiser leur production. C’est par principe que les premiers ont catégoriquement refusé de se laisser séduire par l’attrait d’un potentiel profit additionnel que pourrait générer une telle pratique.

La croissance des marques privées devance celle des marques nationales.

Cela dit, il est clair que la marque revêt une importance capitale et devient incontestablement un enjeu stratégique en termes de survie pour les fabricants, propriétaires de marques nationales, et de croissance de pénétration pour les propriétaires de marques privées. Si les entreprises doivent aujourd’hui se questionner davantage sur leurs stratégies, elles ne doivent pas pour autant négliger les marques, bien que ces dernières ne soient avant tout qu’une question de perception et de valeurs.

Ne reste plus qu’à peser le pour et le contre, et... à vos marques !