Texel – Campagne de publicité imprimée, 2003-2004

C’est une expérience de 37 ans que Texel offre à titre de fournisseur de nontissés novateurs dans les marchés industriel et commercial. À l’instar de nombreuses PME, Texel a choisi d’investir dans la RD, les opérations et la distribution, laissant de côté les activités promotionnelles. Avec son entrée dans le marché des lingettes jetables, l’entreprise se devait de sortir de l’ombre. Ses objectifs : proclamer sa compétence, établir sa crédibilité et se positionner face aux gros joueurs du marché des biens de consommation courante.

L’équipe Propage-Texel a opté pour une campagne de publicité imprimée : le secteur des nontissés étant
desservi par peu de publications spécialisées, Texel ne pouvait ainsi manquer de joindre l’ensemble de son lectorat cible. Et comme la visibilité était un élément critique pour Texel, seuls des couverts arrière ont été réservés. Mais c’est la manière de mener le projet qui s’est avérée audacieuse : la campagne a débuté de façon simple et discrète, le processus créatif devenant graduellement plus percutant et plus hardi avec le temps.

À la parution des premières pages, les lecteurs ont réagi fort positivement. Et d’une publicité à l’autre, ils ont réitéré leur enthousiasme, assurant même être impatients de mettre la main sur le prochain numéro de leur publication préférée juste pour y voir la pub de Texel. Quelle aubaine ! Côté finances, c’est le client lui-même qui s’est montré emballé en comparant ses résultats d’avant et après la campagne. La stratégie s’est avérée payante; ne reste plus maintenant qu’à garder le rythme.

http://www.texel.ca