Vous avez dit « blogue » ?

Ils ne sont connus que depuis peu, et déjà, ils ne sont plus ce qu’ils étaient. Il y a quelques années, voire tout juste quelques mois, les blogues étaient encore considérés comme un élément de marginalité réservé à certaines communaut és fermées.

Le Grand Dictionnaire terminologique définit ainsi le mot blogue : « Site Web ayant la forme d’un journal personnel, daté, au contenu antéchronologique et régulièrement mis à jour, où l’internaute auteur peut communiquer ses idées et ses impressions sur une multitude de sujets, en y publiant, à sa guise, des textes, informatifs ou intimistes, généralement courts, parfois enrichis d’hyperliens, qui appellent les commentaires du lecteur. »

Aujourd’hui, on les retrouve partout et les sites les plus respectés en ont fait l’un de leurs outils marketing privilégiés.
Outil marketing ? Les blogues peuvent servir à promouvoir un événement; on peut les utiliser comme instrument de mesure, de veille et de recherche; mais plus encore, on s’en sert pour fidéliser les visiteurs. Il est évident que les blogues ont aujourd’hui bien démontré qu’ils sont en mesure de servir les besoins promotionnels d’une entreprise. Des entreprises respectables et innovatrices telles que La Presse et Radio-Canada l’ont bien compris.

La promotion d’événements
Un blogue peut être mis en place sur le Web pour les besoins spécifiques et ponctuels d’un événement, pour le faire connaître rapidement à un public concerné. Il devient alors même possible d’offrir une visibilité publicitaire aux partenaires de l’événement. En modifiant quotidiennement le contenu du blogue, on s’assure du retour fréquent des visiteurs, pour qui l’événement à venir devient une image quotidienne, un incontournable dans leur agenda ! Le concept est ainsi utilisé pour des lancements de disque et de film.

Veille et recherche marketing
La libre expression est de mise dans un blogue. C’est pourquoi il constitue un moyen idéal de s’informer sur les services, les forces et les faiblesses de ses concurrents, mais également d’en apprendre davantage sur la perception du public en ce qui concerne sa propre entreprise. Certains utilisent les blogues dans le cadre d’un développement de produit en ligne. Ils peuvent ainsi créer un groupe témoin qui fera les essais du produit et apportera ses commentaires constructifs.

Fidélisation des visiteurs
Le côté interactif des blogues stimule l’échange et incite les internautes à revenir régulièrement pour suivre la discussion et même y participer. Quel moyen génial de renouveler de façon simple et non coûteuse le contenu de son site Web !

Facilité de publication, liberté éditoriale, interaction quasi instantanée avec le lectorat sont autant d’éléments qui rendent le blogue séduisant pour de plus en plus d’internautes.
Serez-vous du nombre ?