Une image signée Propage

Dans son désir de voir ses deux grands axes de spécialisation, les technologies interactives ainsi que la créativité et le marketing, aujourd’hui consolidés en une seule et même entité, soit celle de Propage – un Propage évocateur, solide et réinventé –, l’équipe de propageurs s’est récemment soumise à un exercice rigoureux visant à actualiser son image, voire à la mouler à cette nouvelle orientation qu’elle vient de prendre à tâche.

Cumulant près de 20 ans d’expertise, il était temps pour Propage de se présenter au marché avec une conviction renouvelée, appuyée sur sa véritable nature. Sa marque devait donc incarner force, distinction et stabilité.

De notre point de vue, la marque doit présenter certaines caractéristiques visuelles, qui contribuent à circonscrire notre image ainsi que sa notoriété. Les facteurs garants de son succès se traduisent ainsi par la perception qu’elle contribue à créer et le caractère unique qu’on lui reconnaît.

Personnaliser sa griffe…

Le but premier étant d’élaborer des solutions qui répondent aux objectifs et au positionnement de Propage, il fallait sans contredit faire évoluer la marque qui la caractérise. Puis, la création du logotype a donné l’impulsion à l’élaboration de la marque Propage. Nos efforts afin de lui insuffler un vent de fraîcheur devaient donc la rendre plus évocatrice de ce que nous sommes : des propageurs.

Tout d’abord, le carré. Partie intégrante du logotype, le carré est devenu indissociable de notre plateforme graphique. Il détermine un cadre fort, une zone, un univers au sein duquel se retrouve une équipe d’experts-conseils multidisciplinaire. Il devient incontournable. Propage en a, pour ainsi dire, pris possession. D’autre part, la typographie. Devant nécessairement connoter une tendance très actuelle, notre choix a été motivé par une typo dont le côté contemporain, stable, lisible et, surtout, intemporel reflète parfaitement la nouvelle identité convoitée. Puis, question de personnifier notre nouvelle création, l’ajout d’une petite ingéniosité… Tout aussi subtile qu’astucieuse, la fantaisie du «G» incarne transformation et processus, et dresse par la même occasion un parallèle entre notre dénomination et nos secteurs d’activité principaux, soient les secteurs manufacturier et institutionnel.

…et se présenter sous un jour nouveau

Ce design cartésien permet de décliner différents concepts tout en ne brimant point la création. Il offre des paramètres clairs pour la construction de grilles et la mise en page de l’imagerie. Quant aux couleurs, la principale teinte dorénavant emblématique de notre cabinet devait être choisie efficacement. De ce fait, ce gris anthracite – un gris très foncé qui fait référence au charbon, à une houille très pure – évoque manifestement les secteurs manufacturier et institutionnel, en plus d’exprimer la maturité de l’entreprise, l’assurance et la conviction, et de dégager la qualité de l’écoute, l’intimité client, les rapports humains et l’accessibilité que nous privilégions.

En complément, notre assortiment de couleurs qui, ayant été sélectionné avec ingéniosité, habille merveilleusement la marque Propage. Ces coloris sont à la fois modernes et percutants. Les couleurs tonifiantes rappellent nos professionnels hautement inventifs, flexibles, crédibles et dynamiques. Mettre en lumière cette énergie et ce savoir… là réside assurément le réel défi de notre équipe de créatifs !

Bref, au cours de notre processus, nous avons eu le privilège de synchroniser le développement de la nouvelle identité avec celui de la marque Propage. Tout a en sorte été pensé en fonction d’une complémentarité idéale et performante. Voilà comment les propageurs de génie ont su conférer à Propage une image… à leur image. Une identité qui leur est propre, fidèle reflet de toute la créativité, le potentiel et la rigueur qui s’en exhalent.